Маркетинг на предприятии ОАО "Марийский ССК"

ID работы - 688570
маркетинг (курсовая работа)
количество страниц - 37
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ПРОЕКТ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ 5
2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА РЫНКОВ СБЫТА ПРОДУКЦИИ ФИРМЫ 10
3. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА 12
4. ДЕКЛАРАЦИЯ ФИРМЫ НА РЫНКЕ 16
5. ПРОЕКТИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ ОЦЕНКИ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ 18
6. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ФИРМЫ 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
ЛИТЕРАТУРА 37

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Для успешного его функционирования в условиях рынка большую актуальность приобретает применение предприятиями маркетинговых исследований, которые выявляют возможности фирм занять конкурентные позиции на конкретном рынке путем приспособления выпускаемой продукции к спросу и требованиям покупателей. Таким образом, развитие отраслей народного хозяйства, и строительства в частности, зависит от применения маркетинговых исследований, а также от их глубины и направленности.
Маркетинг является эффективным, если основывается на разносторонних и хорошо организованных исследованиях. Это обусловлено тем, что исследовательская функция мар-кетинга представляет фундамент всей деятельности предприятия. Чтобы уметь исполь-зовать различные методики маркетинговых исследований на практике, необходимо их наглядно представлять и, прежде всего, их назначение, направления и процедуру проведения.
Корни маркетинговых исследований следует искать в маркетинге, в рынке, поскольку само понятие "исследования" без понятия маркетинга имело бы более обобщенную форму. Однако, основой маркетинговых исследований, как и просто исследований, является выявление и решение проблемы.
Как и в общей теории маркетинга, так и относительно маркетинговых исследований, у различных авторов нет единого подхода к их понятию и содержанию. Более полно раскрывает содержание маркетинговых исследований Вольфганг Хойер, который пишет, что "маркетинговые исследования рынка охватывают собой анализ всех условий, имеющих значение для успешной реализации товара. В основу этой деятельности предприятия положены исследования продукции под углом зрения высшей эффективности ее сбыта." Но он не ограничивается только реализационной точкой зрения "исследование рынка включает в себя также всесторонний анализ потребителя, его мотиваций и потребностей, сезонных колебаний спроса, эффективности сбытовой организации, рекламы, деятельности конкурентов." В соответствии с этим, маркетинговые исследования являются той основой, посредством которой предприятие может адапти-роваться к выявленным изменениям конъюнктуры рынка. Следует отметить, что марке-тинговые исследования не ограничиваются простыми исследованиями рынка, конъюнктуры, потребителя, как считает большая группа авторов, разграничивающая эти категории. Они включают исследования всех видов маркетинговой деятельности, тогда как пере-численные выше категории являются составной частью этих маркетинговых исследований.
Систематичность маркетинговых исследований подчеркивает Ф. Котлер, который дает следующее их понятие: "Маркетинговые исследования - это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах". Такая трактовка подразумевает системный подход в проведении маркетинговых исследований, так как включает вход, выход и обратную связь.
Масштабы маркетинговых исследований зависят от целей и задач каждого конкретного предприятия. Так, анализ деятельности крупных фирм показывает, что они проводят до нескольких десятков видов исследований. Область приложения этой функции практически не ограничена, причинами чего являются : во-первых, не существует единой классификации направлений маркетинговых исследований, в результате чего в данных различных исследований используются разные их классификации; во-вторых, вследствие использования разных выборок, обследуемых фирмами, получаются разные данные относительно частоты использования одних и тех же направлений маркетинговых исследований и, в-третьих, актуальность отдельных направлений маркетинговых исследований может меняться во времени.
Объектом исследования является ОАО "Марийский ССК", осуществляющее строительно-монтажные работы в Республике Марий Эл.
Акционерное общество открытого типа "Марийский ССК" преобразовано из "Производственно-строительного кооператива" ГПСК объединения "Марагрострой", зарегистрировано решением горисполкома № 1554 от 26 декабря 1990 года.
Полное наименование общества: Открытое акционерное общество "Марийский сельский строительный комбинат".
Сокращенное наименование ОАО "Марийский ССК" или ОАО "МССК".
Местонахождение общества: Республика Марий Эл, г. Йошкар-Ола, ул. Машиностроителей 16 а .
Общество является юридическим лицом. Права и обязанности юридического лица, общество приобретает с даты его регистрации. Общество имеет печать со своим наименованием, фирменный знак (символику), расчетный и иные счета в рублях и иностранной валюте в учреждениях банков.
Учредителем общества являются государственный комитет по управлению гос. Имуществом Республики Марий Эл, и члены трудового коллектива.
Общество несет ответственность по своим обязательствам только в пределах своего имущества. Акционеры несут убытки в пределах своего вклада (пакета принадлежащих им акций). Общество не отвечает по имущественным обязательствам акционеров.
Основной целью общества является получение прибыли.
Основными видами деятельности общества являются:
- производство изделий крупнопанельного и блочного домостроения;
- изготовление железобетонных конструкций и изделий для объектов сельхоз. и иного строительства;
- выполнение строительно-монтажных работ для АПК и других заказчиков;
- производство пиломатериалов;
- разработка и изготовление товаров народного потребления в соответствии с действующими требованиями, нормами и условиями их реализации;
- оказание транспортных услуг предприятиям, организациям и населению;
эксплуатация грузоподъемных механизмов.
Данное предприятие ведет строительство как в г. Йошкар-Оле так и в районах республики Марий Эл.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Академия рынка: Маркетинг / Ред. А.Г.Худокормова. - М.: Экономика, 1993.
2. Афанасьев Н.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы. -М.: Финстатинформ, 1995.
3. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 160с.
4. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. - М.: Изд-во МГУ, 1998. - 252 с.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. - М.: Финпресс, 1998.
6. Комлер Ф. Основы маркетинга. -М.: Прогресс. 1998.
7. Маркетинг: Учебник / Под ред. Уткина Э.А. -М.: Экмос, 1998.- 319 с.
8. Маслихина Л.М. Анализ и оценка рынков сбыта продукции фирмы: Учеб. пособие. - Йошкар-Ола: МарГТУ, 1998. - 60с.
9. Маркетинговые исследования фирмы: Методические указания к выполнению курсового проекта / Сост. Л.М.Маслихина, Е.В.Торопова. - Йошкар-Ола:МарПИ, 1995. - 52 с.
10. Современный маркетинг / Под ред. Хруцкого В.Е. - М.: Финансы и статистика, 1991. - 256 с.
11. Социально-экономическое положение республики Марий Эл в январе-сентябре 1999 г. // Марийская правда. -1999. - 29 окт.
12. Хирсик Роберт Д. Маркетинг: пер с анг. / Под ред. Куракова Л.П. - М.: Пресс-сервис, 1997. - 400 с.
13. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг . - М.: финансы и статистика, 1991.


Цена: 2000.00руб.