Маркетинг и рыночные позиции компании Kodak Norge

ID работы - 687348
маркетинг (контрольная работа)
количество страниц - 17
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Маркетинг и рыночные позиции компании 2
1. Какие объекты, методы и план маркетинговых исследований вы можете предложить компании? 4
2. Какие критерии сегментации и способ выбора целевого сегмента целесообразно использовать компании? 9
3. Какие каналы сбыта являются основными на данном рынке и каким образом компания может оказывать на них влияние? 12
4. Каковы конкурентные преимущества Kodak Norge и как их можно применить для позиционирования ее предложения? 15
Список литературы: 17

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Компания Kodak Norge, представитель американской ТНК в Норвегии, предлагает товары и услуги под маркой Kodak: различные виды фотопленки, фотооборудование, услуги по проявлению пленки и печатанию фотографий.
На рынке фотопродукции фирма занимает долю 50%, хотя в 60-х годах она владела 90% рынка. Главные конкуренты, потеснившие компанию, - шведские фирмы, на долю которых приходится 30% рынка услуг, предоставляемых фотоателье. Однако наиболее сильный конкурент сегодня - это компания Fuji, на долю которой приходится около трети рынка фотопродукции. Руководство Kodak Norge считает, что причиной потери прежних позиций на рынке была недостаточно быстрая реакция на изменившиеся потребности покупателей. Как Fuji, так и Kodak Norge уступают рыночные позиции компании Agfa в сфере фототоваров для профессионалов.
Что касается ценовой конкуренции, здесь выигрывают местные небольшие фирмы, которые, пользуясь тем, что цены на норвежском рынке на 15-20% выше, чем в других европейских странах, предоставляют покупателям разные виды скидок.
По данным маркетинговых исследований, средний покупатель фотопродукции - это фотолюбитель, покупающий этот товар в небольших магазинчиках при заправочных станциях, в гостиничных магазинах и во время посещения различных центров развлечений. Покупки делаются импульсивно, для удовлетворения только что возникшего желания. Руководящий состав Kodak Norge считает, что покупателя не особо интересует марка покупаемого изделия. Покупается та фотопродукция, которую можно легче и быстрее всего купить. Поэтому Kodak Norge стремится получить как можно больше места для выкладки в магазинах.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. "Практика маркетинга". - М.: Фолиум, " Информ - студио ", 1996.
2. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. - М.: Дело, 1998. -248 с.
3. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебн. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова. - М.: Высш. шк., 1995.
4. Дмитриева Е.В. Фокус - группы в маркетинге и социологии. -М.: Центр, 1998. - 141 с.
5. Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз. Серия "Экономика для практиков"./ Перевод с англ. - М.: Информационно - издательский дом "Филинъ". - 1996. - 288 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1997.
7. Ламбен Жан - Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - СПб.: Наука, 1996. -589 с.
8. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов и др. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.


Цена: 1000.00руб.