Конкурентоспособность в маркетинге

ID работы - 641930
маркетинг (контрольная работа)
количество страниц - 18
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение 3
1. Понятие маркетинга, как явления и процесса 4
2. Конкурентоспособность в маркетинге 7
2.1. Понятие конкурентоспособность товара и фирмы 7
2.2. Виды факторов определяющих конкурентоспособность 8
3. Характеристики способов управления конкурентоспособностью 10
3.1 Управление потребительной стоимостью и качеством товаров в системе управления повышения конкурентоспособности 10
3.2 Стратегии конкурентного ценообразования 14
Заключение 17
Список литературы 19

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Цель работы - выявить роль маркетинговой деятельности в обеспечении конкурентоспособности фирм.
В нынешних экономических условиях основной проблемой на предприятиях является сбыт продукции и его устойчивость. Как привлечь клиента к продукции компании? Как определить тенденции рынка и спрогнозировать спрос, цены и, в целом, - свое будущее? Как активно воздействовать на клиентов и конкурентов и управлять рынком? Создание системы маркетинга в организации позволяет решить эти и множество других вопросов именно силами организации.
Актуальность темы определяется тем, что формирование рыночной экономики вызвало живой интерес к формам и методам производственно-коммерческой деятельности, используемым в практике мировых экономических процессов. Особое место среди них занимает маркетинг, который обеспечивает не только эффективное удовлетворение потребностей рынка, но и успех предприятия в конкурентной борьбе. Возрастание конкуренции, коммерциализация деятельности привели к необходимости скорейшего внедрения основных элементов маркетинга в практику работы предприятий.
Конкуренция на рынке выступает в различных формах и осуществляется различными способами. Она может быть внутриотраслевой (между товарами) и межотраслевой (между отраслями). По методам осуществления конкуренцию можно подразделить на ценовую и неценовую. Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров или предложение услуг по более низким ценам, чем конкуренты. Снижение цен теоретически возможно или за счет снижения издержек производства, или за счет уменьшения прибыли. Крупные монополии могут позволить себе на некоторое время отказаться от получения прибыли. Ценовая конкуренция осуществляется в условиях, когда цены и количество реализуемых товаров и услуг определяются в основном под влиянием действия закона спроса и предложения. Неценовая конкуренция основана на предложении товара более высокого качества, с большими надежностью и сроками службы, с большей производительностью. В последнее время все большее значение стали приобретать такие параметры, как энергоемкость, эргономические качества, безопасность. Важными инструментами конкуренции становятся товарные знаки и торговые марки фирмы.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Аристов О.В. Конкуренция и конкурентоспособность. М.: ЗАО "Финстатинформ", 1999.
2. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент - М., Гардика, 1998
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е издание. - М.: Финпресс, 2000.
4. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка - СПб.: Питер, 2001
5. Друкер Н.П., Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы - М., Финансы и Статистика, 1992
6. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент - СПб., Питер, 1999
7. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - СПб.: "Перспектива", 1996.
8. Лифиц И.М. Формирование и оценка конкурентоспособности товаров и услуг. - Учеб. Пособие. - М.: Юрайт-Издат, 2004
9. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.: "ПитерКом", 2000.
10. Маркетинг // под ред. Эриашвили Н.Д. - М.: ЮНИТИ, 2000
11. Мескон М.Х., Альберт М., Хедроури Ф. Основы менеджмента - М., Дело, 1997
12. Нагапетьянц Н.Я. Прикладной маркетинг: - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.
13. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг - М.: Деловая литература, 2001
14. Портер М. Конкуренция - М., Вильямс, 2000
15. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии - М., Барки и биржи, ЮНИТИ, 1998
16. Управление организацией // под ред. Поршнева А.Г., Румянцевой З.П., Саломатина Н.А. - М., ИНФРА-М, 1999
17. Шишкин А.Ф. Экономическая теория. т.2 - М., ВЛАДОС, 1996

Цена: 1000.00руб.