КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ ОАО "КИРПИЧНЫЙ ЗАВОД"

ID работы - 744141
маркетинг (курсовая работа)
количество страниц - 32
год сдачи - 2007

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 4
2. ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА И ВЫБОР ЦЕЛЕВОГО СЕНМЕНТА 5
3. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА 17
3.1. РАЗРАБОТКА ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 17
3.2 РАЗРАБОТКА ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ 23
3.3 РАЗРАБОТКА СБЫТОВОЙ ПОЛИТИКИ 26
3.4.РАЗРАБОТКА КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 32

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Применение методов и принципов маркетинга, в частности, в сфере строительного производства, позволяет осуществить системный подход к управленческой деятельности с четко поставленной целью, детализированной совокупностью мероприятий, направленных на ее достижение, а также использовать соответствующий организационно-экономический механизм.
Объектом данной работы является состояние и тенденции развития рынка строительных изделий в городе Екатеринбурге.
Цель работы состоит в том, чтобы показать реализацию маркетингового комплекса, наличие навыков практического осуществления некоторых видов маркетинговой деятельности: анализа и интерпретации результатов маркетинговых исследований, сегментирования рыночного пространства, позиционирования продукции, формирования наиболее эффективной политики продвижения товара.
Для достижения данной цели в данной работе необходимо решить ряд задач:
1. всесторонний анализ рынка путем исследования спроса и предложения и изучения психологии покупателей;
2. определение нужд потребителей и вероятного их спроса по результатам анализа рынка;
3. определение структуры рынка и прогноза сбыта;
4. разработка рационального сочетания элементов рыночной структуры.
Решение этих вопросов позволит фирме наиболее выгодно распределить имеющиеся у неё ресурсы, и тем самым увеличить прибыль от реализации своего товара.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Бахметьев М.М., Блюсин. А., Голубкова Б.Н., Дудкин Л.М. Усовершенствованная модель оптимального планирования отрасли строительного производства. // Эксперт, № 12. 2000. 2. Белобрагин В.Я. Современные проблемы территориального управления эффективностью производства и качеством продукции в условиях становления рынка.- М.: Изд-во стандартов, 1998. 3. Белокопытов Ю. Н., Панасенко Г. В. История и культура маркетинга: Красноярск: Кн. изд-во, 1999. 4. Бизнес и менеджер /Сост. И. С. Драховский, И. П. Черноиванов, Т. В. Прехул.- М.: Азимут-центр, 2002. 5. Веснин В. Р. Маркетинг для всех.- М.: Юрист, 1999. 6. Веснин В. Р. Маркетинг для предпринимателей строительного рынка: Кн. 1.2.- М.: Антика, 1999. 7. Вудкок М., Френсис Д. Раскрепощенный менеджер: Для руководителя-практика: Пер. с англ.- 2-е изд., перераб.- М.: Дело Лтд., 1994. 8. Гольянов В. П. Краткий курс менеджмента.- Самара: Кн. изд-во, 2001. 9. Задоркин В. И. Менеджмент: Теоретический курс..- М.: МЭГУ, 2000. 10. Котлер Филипп. Управление маркетингом. М.: Международные отношения, 1980. 11. Кунц Г.А. О'Доннелл С. Управление: системный и ситуационный анализ управленческих функций. В 2-х т. М.: Прогресс, 2001. 12. Роджерс К., Агарвала-Роджерс Р. Коммуникации в маркетинге/ Пер. с англ. М.: Экономика, 2000. 13. Старобинский Э. К. Основы маркетинга на коммерческой фирме.- М.: Бизнес-школа "Интел-Синтез", 1994. 14. Трайнев В. А., Алексеев И. С., Трайнев И. В. Стратегия и тактика предпринимательской деятельности в отечественной и зарубежной практике: Обобщение и рек.- М.: Междунар. акад. информац. процессов и технологий, 1999. 15. Стерлин A. P., Тулин И. В. Стратегическое планирование в строительных корпорациях США. М.: Посткриптум, 1999. 16. Управленческое консультирование. В 2-х т. Т. 1 / Пер. с англ. М.: СП "Интерэксперт". 1999. .
Цена: 1050.00руб.