Комплекс маркетинга на предприятии

ID работы - 601556
маркетинг (контрольная работа)
количество страниц - 16
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Содержание

1. Комплекс маркетинга на предприятии 3
2. Этапы разработки нового товара 6
Список литературы 17

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

1. Комплекс маркетинга на предприятии

После сегментации рынка, выбора стратегии позиционирования, организация может перейти к детальному планированию маркетингового комплекса.
Маркетинговый комплекс - одно из ключевых понятий современного маркетинга. Его можно определить как совокупность поддающихся контролю маркетинговых инструментов, используемых вместе для получения желаемой реакции целевого рынка. Маркетинговый комплекс включает в себя все, что способна сделать компания, чтобы повлиять на спрос а свой товар. Многочисленные возможности можно разделить на четыре группы переменных: товар, цена, методы распространения, продвижение товара (рис.1).












Рис.1 - Модель "4-Р"
В центре модели размещен потребитель, носитель спроса, в качестве которого могут выступать индивидуумы, их группы, предприятия и организации, а также общество в целом.
Для удовлетворения потребительского спроса в концепции маркетинга последовательно реализуются четыре совокупности действий (политик):
- товарная (или продуктовая);
- ценовая;
- сбытовая;
- коммуникативная.
Эти функциональные элементы образуют единую систему, получившую в правленческой практике наименование маркетинг-микс.
Исключительно важна последовательность реализации усилий в рамках данной системы. Следует начать с разработки товарной политики, которая обеспечивает достижение полного соответствия товара количественным и качественным характеристикам спроса. Стремление к такому соответствию является фундаментальным принципом маркетинга, формирующим условия для достижения максимального экономического эффекта и рационального использования ресурсного потенциала производителя.
Разработки в области товарной политики

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

Список литературы

1. Дихль Е. Практический маркетинг, - М.: "Юнити", 2007.
2. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга / Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В.: пер. с англ. - 2-е изд. - М.; СПб.; К.; Изд. дом "Вильямс", 2003.
3. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг, С.П-б.: "Наука", 1999.
4. Менеджмент. Учебник / Под ред. В.В. Томилова. - М.: Юрайт-Издат, 2003.
5. Романов Д. А. Маркетинг, - М.: "Юнити", 2001.






Цена: 1000.00руб.