Каналы распределения товаров на рынке

ID работы - 659252
маркетинг (контрольная работа)
количество страниц - 16
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

1. Сегментация рынка и её критерии 3
2. Каналы распределения товаров на рынке 9
2.1. Природа каналов распределения 9
2.2.Функции канала распределения 11
3. Анализ рынка товаров бытового назначения 13
Список литературы 16

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

1. Сегментация рынка и её критерии
Одним из основных направлений маркетинговой деятельности является сегментация рынка, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса. К настоящему времени в экономической литературе достаточно четко обозначены понятия целевого рынка и целевого сегмента, выделение которых и является основной целью сегментации рынка. Целевой рынок - это потенциальный рынок фирмы, который определяется совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать. Целевой сегмент - это однородная группа потребителей целевого рынка фирмы, обладающая схожими потребностями и покупательскими привычками по отношению к товару фирмы (2, стр. 112).
Таким образом, сегментация рынка - это деятельность по выявлению потенциальных групп потребителей конкретного товара предприятия.
Критерии сегментации потребительского рынка
Потребительский рынок - это рынок конечных потребителей, которые приобретают товары для личного, домашнего или семейного пользования (2, стр. 112).
Сегменты потребительского рынка могут выделяться на основе региональных критериев, демографических критериев и критериев жизненного стиля потребителей.
Региональные критерии представляют собой основные отличительные характеристики городов, областей, регионов. Предприятие может использовать одну или несколько демографических особенностей для сегментации своего рынка. Стратегии сегментации делают упор на выделение и использование географических отличий.
Основные региональные критерии следующие.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: "Финстатинформ", 2002.
2. Барышев А.Ф. Маркетинг. - М.: Издательский центр "Академия", 2002.
3. Голубкова Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: "Экономика", 2003.
4. Дихль Е. Практический маркетинг, - М.: "Юнити", 2002.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга, - М.: "Финансы и статистика", 1996.
6. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. - М.: "Финстатинформ", 2004.
7. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг, С.П-б.: "Наука", 2003.
8. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э.. Современный маркетинг. - М.: "Финансы и статистика", 2001.


Цена: 1000.00руб.