Изучение теоретических основ продвижения в маркетинге

ID работы - 702445
маркетинг (реферат)
количество страниц - 18
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение 3
1. Понятие и функции продвижения товара 4
2. Методы продвижения товаров на рынок 6
2.1. Реклама как метод продвижения товаров 6
2.2. Персональная продажа как метод продвижения товара рынок 7
2.3. Стимулирование сбыта 8
2.4. Связи с общественностью в продвижении товаров на рынок 10
3. Этапы разработки политики продвижения 12
Заключение 16
Список литературы 18

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что для современного маркетинга мало создать товар с высокими потребительскими качествами, организовать эффективную систему распределения этого товара, т.е. обеспечить его доступность. Кроме этого фирма должна осуществлять коммуникацию со своими реальными и потенциальными заказчиками и покупателями, т.е. должна осуществлять продвижение товара на рынке.
Под продвижением понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить. Современные организации используют сложные коммуникационные системы для поддержания контактов посредниками, клиентами, с различными общественными организациями и слоями.
Продвижение продукта осуществляется путем использования в определенной пропорции рекламы, методов стимулирования сбыта (продаж), персональной продажи и методов связи с общественностью.
Цель данной работы заключается в изучении теоретических основ продвижения в маркетинге.
Для достижения поставленной цели в работе следует решить задачи:
- рассмотреть сущность и функции продвижения в маркетинге;
- определить методы продвижения;
- дать характеристику этапам разработки политики продвижения.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Бадьин А. Бренд - боевая машина бизнеса.// Маркетинг. - 29 августа 2005. - с. 30 - 32. 2. Большой экономический словарь./ Под ред. А.Н. Азрилияна. 5-е изд. доп. и перераб. - М.: Институт новой экономики, 2002. - 364 с. 3. Бренд: уровни функционирования (Как работает бренд?).// Тематические статьи. - 25 июля 2004. - 344 с. 4. Котлер. Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.- 846 с. 5. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. - М.: Евразийский регион, 2003. - 255 с. 6. Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебное пособие. - М.: изд-во "Вузовский учебник", 2006.- 364 с. 7. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. - М., 2004. - с. 156 8. Стоун М. Маркетинг, ориентированный на потребителя. - М.: Фаир-прес, 2003.- 741 с. 9. Украинцева А.А. Маркетинг. - М.: Проспект, 2006.- 641 с. 10. Устинов М.Т. Организация и управление торговли.- М.: Экономика, 2006.- 246 с. 11. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг.- М.: Экономика, 2005.- 361 с.
Цена: 1000.00руб.