Изучение тенденции развитии базового рынка

ID работы - 688897
маркетинг (курсовая работа)
количество страниц - 43
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение………………………………………………………………………... 3
1. Определение базового рынка в терминах "решения". Структуры базового рынка…………………………………………………………………
5
2. Построение и тестирование сетки сегментации. Стратегии охвата базового рынка. Эволюции базового рынка…………………………………
13
3. Логистика и перспективная маркетинговая стратегия…………………… 22
Заключение…………………………………………………………………….. 39
Список использованной литературы…………………………………………. 41
Приложения……………………………………………………………………. 43

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Естественная цель любого бизнеса, вытекающая из его природы - обеспечение долгосрочного коммерческого результата. Однако способ достижения этой цели во многом зависит от специфики внешней среды. Обострение конкуренции при переходе к насыщенному рынку, практически неограниченные возможности современного производства и повсеместное внедрение новых информационных технологий постиндустриальной эпохи - вот основные стратегические вызовы XXI века. В этих условиях успех бизнеса во многом определяется скоростью и точностью реакции компании на изменение внешней среды. Эффективное управление изменениями становится ключевым фактором повышения конкурентоспособности. Это требует применения в менеджменте новых концепций, техник и инструментария
Одним из первых стратегических решений, принимаемых фирмой. должно стать определение рынка, на котором она хочет вести конкурентную борьбу. Этот выбор своего базового рынка подразумевает разбиение рынка на части, состоящие из потребителей со схожими потребностями и поведенческими или мотивационными характеристиками и создающие для фирмы благоприятные маркетинговые возможности. Фирма может предпочесть обратиться ко всему рынку или сфокусироваться на одном или нескольких специфичных сегментах в пределах своего базового рынка. Такое разбиение базового рынка обычно выполняется в два этапа. которые соответствуют двум различным уровням разделения рынка. Задача первого этапа, называемого макросегментацией, заключается в идентификации "рынков товара", тогда как на втором этапе, называемом микросегментацией, ставится цель выявить внутри каждого ранее идентифицированного рынка "сегменты" потребителей. Составив подобную схему базового рынка, фирма затем начинает оценивать привлекательность каждого рынка товара и/или сегмента и свою конкурентоспособность.
Целью курсовой работы является изучение тенденции развитии базового рынка.
Для достижения поставленной цели в работе решается ряд следующих задач:
- дать определение понятию "базовый рынок", а также в выявлении структур базового рынка;
- построить и протестировать сетки сегментации, охарактеризовать эволюции базового рынка;
- доказать, что логистика детерминирует с разработкой новой маркетинговой стратегии, суть которой, в том числе, заключена в развитии базового рынка
Основными результатами нашего исследования на основе теоретических взглядов по проблеме развития базового рынка являются: анализ зарубежного опыта в формировании и выявление тенденций развития последнего.
В курсовой работе использовались методы исследования базового рынка такие как: наблюдение, анализ документов, экспертная оценка, комплексный системный анализ и т.д.
При написании курсовой работы использовались труды отечественных и зарубежных экономистов в области стратегического менеджмента, маркетинга, таких как Аренков И.А, Багиев Г.Л., Ламбен Ш.Ш., Фатхутдинов Р.А. и т.д.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1996.
2. Багиев Г.Л., Новиков О.А. Маркетинг средств производства: основы планирования, организации и экономики. Учебное пособие. - Л-д.: 1991.
3. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований. Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1996.
4. Багиев Г.Л., Томилов В.В., Чернышева З.А. Маркетинг и культура предпринимательства. - СПб.: СПбГУЭФ, 2002
5. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах. - СПб.: Изд-во "Два Три", 1993.
6. Баркан Д.И., Ходяченко В.Б. Как сегментировать рынок и изучить потребителя. - СПб., Аквилон, 1991.
7. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. - М.: Экономика, 1995.
8. Голубков Е.Г. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е изд., перераб. и доп. - М., 2000. - 464с.
9. Гэбэй Д. Маркетинг: новые возможности: пер. с англ. - М.: Гранд; Фаир-Пресс, 2002. - 352с.
10. Дихтль Е., Хёршген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 1996.
11. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу. - М.: Изд-во ИНИТИ, 1995.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2003
13. Ламбен Ш.Ш. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2005
14. Маркетинг: пособие для практиков. Составитель Г. Лайс. - М.: Машиностроение, 1992.
15. Междисциплинарный словарь по менеджменту: учеб. пособие / Сост. Баранов В.В. и др. - М.: Дело, 2005. - 254
16. Методические указания к проведению практических занятий по курсу "Маркетинг". Под ред. проф. Багиева Г.Л., СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1996.
17. Манн Р., Майер Э. Контроллинг для начинающих. - М.: Финансы и статистика, 1995.
18. Статистика рынка товаров и услуг. Под ред. академика Беляевского И.К. - М.: Финансы и статистика, 1995.
19. Теория маркетинга: пер. с англ. / под ред. М.Бейкера. - СПб., 2002. - 464с.
20. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. - М., 2000. - 638с.
21. Эванс Д.Р. Маркетинг: пер. с англ. / Д.Р.Эванс, Б.Берман. - М., 2002. - 278с
22. Technigs with cases. James A. Errskine, Michiel R. Leenders, Louise A. Mauffette Leenders School of Business Administration, The University of Western Ontario London, Canada, 1981. - 305 c.
23. Гайдаенко Т.А. Проблемы применения методики анализа маркетинговой среды предприятия // Вестн. Моск. ун-та. Сер.6. Экономика. - 2003. - N 5. - С.108-126.
24. Клейн К.А. Стратегический маркетинг как основа стабильного роста компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2005. - №1. - С. 2-8.
25. Новиков Д.Т., Гребнев Е.Т., Глушковская А.А. Логистика и маркетинг в постреформенной экономике России Маркетинг в России и за рубежом.- 1999. - №6
26. Меффет Х. Будущие области исследований маркетинга услуг // Пробл. теории и практики управления. - 2002. - N 4. - С.107-111.
27. Семенов И. Система и процесс стратегического маркетинга в организации // Маркетинг. - 2004. - N 3. - С.114-125. - Библиогр.: С.125 назв.
28. Хандамова Э. Управление взаимоотношениями с потребителями // Маркетинг. - 2007. - N 3. - С.56-67

Цена: 2000.00руб.