История и развитие товарного знака

ID работы - 647594
маркетинг (контрольная работа)
количество страниц - 15
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ИСТОРИЯ ПОЯВЛЕНИЯ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ 4
2. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ 12
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 15

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

С товарными знаками мы сталкиваемся ежедневно, когда совершаем мел-кие и крупные покупки, будь-то часто покупаемый пакет молока или такая ред-кая покупка, как автомобиль. Товарный знак представляет собой символ, пред-назначенный, в первую очередь, для идентификации производителя. Товар од-ного и того же вида, например мыло, может производиться различными фир-мами, причем каждая из них проставляет на этом продукте свой товарный знак. Потребители, руководствуясь этими знаками делают покупки. Если ранее при-обретенный ими товар полностью удовлетворил их, то повторно аналогичный продукт покупается, как правило, с запомнившимся товарным знаком. Совер-шенно необязательно, чтобы покупатель точно знал, кому принадлежит товар-ный знак. При покупке потребитель делает выбор между аналогичными по на-значению товарами, производимыми фирмами конкурентами, ориентируясь ис-ключительно на товарный знак. Очевидно, что товарные знаки должны обла-дать высокими различительными свойствами.
История товарных знаков уходит в века и точно зафиксировать дату появ-ления первых товарных знаков не представляется возможным. Однако, пример-но с 5000 года до нашей эры человечество начинает массовое по тем временам производство и продажу глиняной посуды. Именно на этой посуде и появились обозначения, которые в наше время классифицируются как товарные знаки. Посуда, произведенная в Китае в период царствования императора Хонг-То, была маркирована первыми (из обнаруженных к настоящему времени) отчетли-выми обозначениями, которые указывали имя правящего императора и имя производителя или место производства.
Еще более широкое распространение получили товарные знаки в средние века, когда возникли первые гильдии ремесленников и купцов. Каждый ремес-ленник отвечал за качество производимого им товара, который должен нести на себе его клеймо (товарный знак).

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Белов В.В., Виталиев Г.В. Товарные знаки. Виды товарных знаков. // Юри-дический консультант. - № 1. - 1997.
2. История товарного знака. - Новосибирск: Сибирский Центр Патентных Ус-луг, 2000.
3. Новикова Е.П. - Маркетинг и реклама. - М.: Инфра-М, 2000.
4. Сботова Е.П. История возникновения и развития товарного знака. // Потре-битель. - № 11. - 2000.

Цена: 1000.00руб.