Использование маркетинговых коммуникаций в продвижении клуба "Zona"

ID работы - 727882
маркетинг (курсовая работа)
количество страниц - 29
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение 3
1. Сущность рекламные коммуникаций 4
1.1. Эффективность рекламных коммуникаций 4
1.2. Анализ рынка клубов г. Москва 11
2. Использование маркетинговых коммуникаций в продвижении клуба "Zona" 13
2.1. Общая характеристика организации 13
2.2. Анализ потребителей 16
2.3. Каналы рекламных коммуникации клуба "ZONA" 19
2.4. Рекламный бюджет 22
Заключение 27
Список использованной литературы 29

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Реклама в области коммуникаций выполняет информативную и напоминающую функции, а в области сбыта направлена, главным образом, на увещевание. Рекламные коммуникации связывают все элементы по управлению рекламной деятельностью в единое целое, воздействие на потребителя осуществляется целенаправленно, системно, комплексно с максимальным использованием полученной о нем информации.
Реклама является значимой частью маркетинговых коммуникаций и служит инструментом создания внешнего конкурентного преимущества. Невозможно представить работу современного предприятия без рекламной деятельности. Компания должна заявить о своем существовании на рынке, о своем товаре, привлечь потенциального покупателя и создать образ надежного партнера.
Рациональная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов. Такой "кавалерийский" подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые "плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Целью работы является выявление каналы рекламной коммуникации в продвижении московских клубов.
Исходя из цели были сформированы следующие задачи:
- рассмотреть эффективность рекламных коммуникации;
- провести анализ рынка клубов Москвы;
- рассмотреть использование маркетинговых коммуникаций в продвижении клуба "Zona".
Предметом исследования является маркетинговые коммуникации.
Объектом исследования - клуб "Zona".

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - М.: Социум, 2005 2. Полукаров В.Л. Основы рекламы. - М.: Дашков и К, 2006 3. Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. - М.: ПРИОР, 2006 4. Реклама и рекламная деятельность. / Сост. Аксенова К.А. - М.: Приор - Издат, 2005. - с.30 5. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2006. - с. 259
Цена: 2000.00руб.