Интегрированные маркетинговые коммуникации на примере продвижения фармацевтического бренда маркетинг

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Методологические подходы к обоснованной роли интегрированных маркетинговых коммуникаций 7
1.1. Анализ микро- и макроэкономических факторов и их влияние на развитие фармацевтического рынка 7
1.2. Понятийный аппарат интегрированных маркетинговых коммуникаций (сущность, слагаемые) 14
1.3. Интегрированные механизмы продвижения на фармацевтическом рынке 20
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности компании на российском рынке готовых лекарственных средств 28
2.1. Рыночный портрет компании «Нижфарм» 28
2.2. Анализ конкурентной ситуации на российском рынке 33
2.2.1. Общие тенденции развития конкуренции на фармацевтическом рынке 33
2.2.2. Анализ конкуренции по модели «5 сил» Портера 40
2.2.3. Препарат Гексикон в сравнении с основными конкурентами 45
2.3. Анализ ассортиментного портфеля компании «Нижфарм» 54
2.4. Модели продвижения в стратегии ОАО «Нижфарм» 71
Глава 3. Программа продвижения фармацевтического бренда с использованием интегрированных маркетинговых коммуникаций 78
3.1. Анализ препарата и его потребителей, формирование базисных условий программы продвижения 78
3.1.1. Основные этапы программы продвижения бренда Гексикон и ее результаты 78
3.1.2. Анализ препарата 83
3.1.3. Анализ целевых аудиторий 88
3.1.4. Модель взаимодействия с промежуточными целевыми аудиториями в ОАО "Нижфарм" 103
3.2. Процесс внедрения ИМК как механизм продвижения фармацевтического бренда «Гексикон» 110
3.2.1. Основные направления продвижения бренда Гексикон с использованием интегрированных маркетинговых коммуникаций 110
3.2.2. Особенности ИМК в отношении промежуточных потребителей 121
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 127
ЛИТЕРАТУРА 133
ПРИЛОЖЕНИЕ 135