Формирование портфеля заказов на ИП "Принттим-Пак" маркетинг

ВВЕДЕНИЕ 3
1. РОЛЬ ПОРТФЕЛЯ ЗАКАЗОВ В УПРАВЛЕНИИ ПРЕДПРИЯТИЕМ 5
1.1. ПОНЯТИЕ ПОРТФЕЛЯ ЗАКАЗОВ. ЕГО СТРУКТУРА 5
1.1.1 Понятие портфеля заказов 5
1.1.2 Методы стратегического анализа портфеля заказов 7
1.1.3 Этапы формирования портфеля заказов 17
1.2. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ПОРТФЕЛЯ ЗАКАЗОВ 20
1.2.1 Характеристика подходов к маркетинговой деятельности по формированию портфеля заказов 20
1.2.2 Маркетинговые факторы воздействия на формирование заказов 24
1.3. РОЛЬ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА В ФОРМИРОВАНИИ ПОРТФЕЛЯ ЗАКАЗОВ 29
1.3.1 Процесс управления маркетингом на предприятии 29
1.3.2 Организационные структуры управления маркетингом 33
1.3.3 Функции отдела маркетинга по формированию портфеля заказов 36
2. АНАЛИЗ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ПОРТФЕЛЯ ЗАКАЗОВ 47
НА ИП "ПРИНТТИМ ПАК" 47
2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ ВЫПУСКАЕМОЙ ПРОДУКЦИИ 47
2.1.1 Общая характеристика предприятия 47
2.1.2 Номенклатура выпускаемой продукции 49
2.2 АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 50
2.3 ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 53
2.3.1. Организационная структура отдела маркетинга 53
2.3.2 Характеристика целей, задач и функций отдела маркетинга 54
2.4 АНАЛИЗ ПРОЦЕССА ФОРМИРОВАНИЯ ПОРТФЕЛЯ ЗАКАЗОВ 57
2.4.1 Анализ системы управления заказами на предприятии 57
2.4.2 Анализ портфеля заказов за 2005 г. 59
НАИМЕНОВАНИЕ ВЫПУСКАЕМОЙ ПРОДУКЦИИ 60
3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРИ ФОРМИРОВАНИИ ПОРТФЕЛЯ ЗАКАЗОВ 62
3.1 ПЛАНИРОВАНИЕ ПОРТФЕЛЯ ЗАКАЗОВ НА 2006 Г. 62
3.2 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА 64
3.3 РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ПО ФОРМИРОВАНИЮ ПАКЕТА ЗАКАЗОВ 66
3.4 ВНЕДРЕНИЕ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ЗАКАЗАМИ 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 75
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………………………….78