Факторы конкурентоспособности фирмы

ID работы - 717045
маркетинг (дипломная работа)
количество страниц - 66
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы конкурентоспособности товара и фирмы 6
1.1. Понятие конкурентоспособности и конкурентности 17
1.2. Стратегия конкуренции предприятия 32
1.3. Формы и методы конкурентной борьбы 38
Глава 2. Оценка конкурентоспособности продукции на рынке компьютеров 44
2.1. Характеристика российского рынка компьютеров 44
2.2. Оценка конкурентоспособности компьютера фирмы "Вист" 50
Заключение 63
Литература 65

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Целью любой коммерческой деятельности является получение прибыли, а получение прибыли и ее увеличение в течение жизнедеятельности предприятия достигается различными способами. В настоящее время маркетинг является одним из тех ключевых моментов, который позволяет сориентироваться на рынке, не упустить возможность успешной деятельности на нем. Перечислять все цели и задачи маркетинга наверное не имеет смысла, но в рамках данной работы мне хотелось бы выделить следующее: одной из основных задач маркетинга является поддержание конкурентоспособности товара, а именно изучение или создание новых потребностей, формирование требуемых свойств товара, отслеживание рыночной позиции товара, его жизненного цикла. Вот именно к вопросу о конкурентоспособности товара как к вопросу, касающегося непосредственно маркетинга, я бы хотела обратиться.
Данная тема очень актуальна в наше время, т.к. на рынке появляется множество фирм, торгующих аналогичной продукцией. Отечественные предприятия в наше время столкнулись с неизвестным для них до этого понятием - с конкуренцией, которая со временем приобретает все более жесткий характер. Сейчас вряд ли фирма может добиться успеха без отдела маркетинга, правильной оценки конкурентов и разработки конкурентной стратегии.
Для начала поясним, что же такое конкурентоспособность. Конкурентоспособность - это свойство объекта, характеризующего степень удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лучшими аналогичными объектами, представленными на данном рынке или конкурентоспособность - это способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами в условиях конкретного рынка.
Понятие конкурентоспособности товара на взывает ни у кого сомнений. Тем более, что в первой части определения говорится об объекте, который удовлетворяет потребности, а потребность удовлетворяется только товаром, работой или услугой. Для доказательства того, что конкурентоспособность продукта реально оценивается, можно привести несколько параметров, которые позволяют (конечно не с абсолютной точностью) оценить конкурентоспособность того или иного товара.
Для начала несколько слов о том, какие же показатели используются. Существует три группы основных параметров: технические параметры, которые отражают потребительские свойства товара; нормативные показатели, которые характеризуют соответствие товара обязательным нормам и стандартам; и наконец экономические параметры, говорящие о величине затрат, связанных с эксплуатацией или потреблением данного товара, которые еще называют ценами потребления. Как известно, конкурентоспособность товара или иного объекта - понятие относительное, то есть о нем можно говорить только при сравнении с другим объектом. Поэтому при расчете показателей конкурентоспособности товара в качестве сравниваемого объекта обычно берут или товар-аналог (прямой метод), или образец (косвенный метод), который уже пользуется спросом. Затем эти показатели собираются в один интегрированный показатель, который по смыслу отражает различие в потребительском эффекте, приходящемся на единицу затрат потребителя на их приобретение и использование.
Целью данной дипломной работы является исследование методов оценки конкурентоспособности товара и анализ конкретного товара на конкретном предприятии.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Исследовать теоретические основы конкурентоспособности товара и фирмы
2. На основе полученных теоретических знаний оценить конкурентоспособность конкретного товара.
При написании дипломной работы использовались следующие методы анализа:
а) дедукция - это такой способ, когда исследование осуществляется от общих фактов к частным, от результатов к причинам;
б) детализация (выделение составных частей) - она проводится для выяснения наиболее существенного и главного в изучаемом объекте;
в) систематизация - позволяет определить главные компоненты изучаемого объекта (системы), функции, соподчиненность элементов системы;
г) обобщение (синтез) - при обобщении результатов анализа из всего множества факторов необходимо отделить типичные от случайных, выделить главные и решающие, от которых зависят результаты.
Дипломная работа подготовлена на основе анализа различных литературных источников.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Аникеев С. Н. Методика разработки плана маркетинга. - М.: Фолиум.1995. - 100 с. 2. Берл Г. Создать свою фирму. - М.: Дело, 1994. -192 с. 3. Васильев В. В. Лекции по дисциплине технологии складского производства. СПб.: СЗПИ, 1999. 4. Введение в рыночную экономику. /Под ред. А.Я. Лившица, И.Н. Никулиной. М.: Высшая школа, 2000. 5. Гаджинский А. М. Основы логистики. М.: Маркетинг, 1999. 6. Гибас Дж. Деловые отношения с покупателями - М.: Амалфея, 1998 -272 с. 7. Долан. Э. Дж., Линсдей Д. Рынок: Микроэкономическая модель. - М., 1999. 8. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М.: Инфра-М, 2000. 9. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. - М.; СПб.; К.: Вильямс, 1999. - 1152 с. 10. Кунаев А.И. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. М.: МГУК, 2000. 11. Леви В., Вейтц Б. Основы розничной торговли. СПб: Питер, 1999. 12. Лифиц И., Ковылина О. Методология оценки конкурентоспособности услуг торговли. М., 1999. 13. Логистика. Учебное пособие. / Под ред. Б.А. Аникина М.: Инфра-М., 1999. 14. Львов. Ю.А Основы экономики и организации бизнеса. СПб: Формика, 1999. 15. Маконнелл. К., Брю. С. Экономикс: принципы, проблемы и политика. М.: Дело, 2000. 16. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1999. 17. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. - СПб: Питер Паблишинг, 1998 - 288 с. 18. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента М.: Дело, 2001. 19. Моисеева Н.К. Международный маркетинг: Учебное пособие. М.: Центр экономики и маркетинга, 1998. 20. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. М.: Ось, 1999. 21. Портер М. Конкуренция. СПб, М., Киев: Вильямс, 2000. 22. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш. Современный экономический словарь. М.: ИНФРА-М, 2002. 23. Рузавин. Г. И. Основы рыночной экономики. М.: ЮНИТИ, 1999. 24. Семь нот менеджмента. - М.: ЗАО "Журнал Эксперт", 1998 - 424с. 25. Современная экономика. /Под ред. Мамедова О. Ю. Ростов-н/Д: Феникс, 2001. 26. Толкачев. С. Несовершенная конкуренция. М.: Дело, 2000. 27. Торговое дело: Экономика и организация. Учебник / Под общ. ред. Л.А.Брагина и Т.П.Данько. М.: Инфра-М, 1999. 28. Учебник по основам экономической теории. /Под ред. Камаева В. Д. М.: Владос, 1998. 29. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. - М... ЗАО "Бизнес-школа "Интел-синтез", 2000. 30. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика М.: Дело, 1999. 31. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. М.: АКАЛИС, 1996. 32. Янчеленко В.А. Лекции по дисциплине логистика. СПб.: СЗПИ, 1998.
Цена: 8000.00руб.