Цвет в рекламе

ID работы - 745604
маркетинг (дипломная работа)
количество страниц - 76
год сдачи - 2010

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Содержание

Введение…………………………………………………………………………3
1. Парадигма исследования цвета……………………………………………..5
1.1. Физиология цвета………………………………………………………….5
1.2. Психология цвета…………………………………………………………19
1.3. Гендерный аспект в изучении цвета……………………………………..26
1.4. Национально-культурные особенности восприятия цвета…………….36
2. Цвет в рекламе……………………………………………………………...49
2.1 Особенности использования цвета в рекламе…………………………..49
2.2 Цвет в банковской сфере…………………………………………………58
Заключение……………………………………………………………………...72
Список литературы……………………………………………………………..74

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Введение

В настоящее время в мире происходят постоянные изменения стратегий и методов, и проблематика данного исследования по-прежнему несет актуальный характер.
Анализ тематики цвета в рекламе достаточно актуален и представляет научный и практический интерес.
Характеризуя степень научной разработанности проблематики цвета в рекламе, следует учесть, что данная тема в основном анализировалась в статьях, не имеющих научного обоснования. При изучении литературы и источников отмечается недостаточное количество полных и явных исследований цвета в рекламе.
Актуальность данной работы состоит в том, что существует достаточно небольшое количество работ по систематизации научной обоснованности цвета в рекламе.
Научная новизна работы- рассмотреть семантику цвета в банке, выделить индикаторы.
Объект исследования- семантика цвета.
Цель работы-проанализировать семантику цвета в рекламной деятельности банков.
Научная значимость данной работы состоит в оптимизации и упорядочивании существующей научно-методологической базы по исследуемой проблематике - еще одним независимым авторским исследованием.
Определенная значимость и недостаточная научная разработанность проблемы цвета в рекламе определяют научную новизну данной работы.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть цвет в контексте разных научных подходов
2. Выделить основные направления изучения цвета
3. Выявить специфику использования цвета в рекламе
4. Проанализировать семантику цвета в банковской сфере
Теоретико-методологическую базу исследования составили авторы Макс Люшер, Мими Купер, Мокшанцев, Ромат, Волкова и др., научные статьи и специализированные веб-сайты.
Методы исследования: описательный, сравнительный, контент-анализ.
Практическая значимость- материал данной работы может быть использован в разработке семинаров, курсов по специализации реклама.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

Список литературы: 1.Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - М., ТОО "ИнтелТех", 1999. - 80с. 2.Бобылева М.П. Рекламный менеджмент. - М.: Инфра-М, 2006.-334с. 3.Бехтерев В. М. Внушение и его роль в общественной жизни. - М.,1995.-320с. 4.Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. - М.: 2001.-234 5.Боковиков А.К., Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: РАН Институт психологии, 1995.-186с. 6.Бобылева М.П. Рекламный менеджмент. - М.: Инфра-М, 2006.-334с. 7.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М.: Фаир-Пресс, 2001. - 624с. 8.Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. - М.: СПб., 2004. - 784 с. 9.Владимирская, А. Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Ростов н/Д 2004.-134с. 10.Волкова А.И., Пижугийда. Основы психологии рекламы для студентов колледжей. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.-350с. 11.Волкова В.В. Дизайн рекламы. М, Высшая школа, 2003.-245с. 12.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relation, 5-е изд., доп - СПб, ООО Триз - Шанс - Изд. дом "Бизнес - пресса, 2001. - 256 с. 13.Вокруг света. Черным по белому. - М.: Наука, 1986. - №15(45). - 37с. 14.Гребенкин Ю.Психотехнологии в рекламе-учебное пособие 2000.-162с. 15.Гёте И.-В. Учение о цветах.-М.: Наука, 1994.- 240с. 16.Деребире М. Цвет в деятельности человека.-М.: Наука, 1999.-177с. 17.Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. М: Просвещение, 1998.-342с. 18.Джефкинс Р. Реклама: Учебное пособие для вузов. М.:Юнити-Дана, 2002.-240с. 19.Дихтль Е. Хершген Х. - Практический маркетинг: Учебное пособие. - М., "Высшая школа" 2003. - 255 с. 20.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе-М.: Датастром, 1992.-276с. 21.Индустрия рекламы. - М.: Кострома, 2002. - № 22 (24). - С. 49-50. 22.Ильин В. Я. Тайны рекламы. - Тверь, Российский брокер,2000.-256с. 23.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. - Хабаровск: ХГАЭП, 1998. - 124 с. 24.Кандинский В.В. О духовном искусстве.- М.: Наука, 1995.-149с. 25.Люшер Макс, Типология психологических свойств человека. - М.: Медицина, 1994. - 123-125с. 26.Лаптева И. Использование цвета в периодических изданиях. // КомпьюАрт, № 9, 2001 27.Мими Купер, Арлин Мэтьюз Язык цвета. - М.: Наука, 1995. - 147с. 28.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Евразийский регион. 1998.-296с. 29.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: ИНФРА-М, 2000.-184с. 30.Оховен М. Магия энергичной продажи: пер с нем. М: Прогресс, 2005.- 364с. 31.Осетрова Е.В. Речевой имидж: Учеб. Пособие / Е.В. Осетрова; Краснояр. Гос. Ун-т. Красноярск, 2004. - 219 с. 32.Ольшанская Н. Цветовое восприятие рекламы. //Индустрия рекламы - 2003-№ 33.Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. М., 2006.-526с. 34.Панкратов Ф.Г. , Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М.: Маркетинг, 2001.-278с. 35.Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2000.- 398с. 36.Ромат Е. Реклама. Учебное пособие. Киев: ИСИО Украины, 2002.- 258с. 37.Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров/ Под ред. Л.А. Волковой.СПб.: Питер, 2001.- 167с. 38.Сафуанова О.В.-Формы репрезентации цвета в субьективном опыт-. М., 2000.- 320с. 39.Смирнова Н.Н., Смирнов С.О. Печатная реклама. Ростов-на-Дону: ЮРГИ, 2004.-264с. 40.Сендидж И. Реклама: теория и практика. - М., 2003.-290с. 41.Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 2003.-342с. 42.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997.-272с. 43.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск, 2004. 44.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - Спб.: Изд. "Питер", 2000.-286с. 45.Шуванов В.И. Психология рекламы.Феникс, 2003.-210с. 46.Яньшин П.В. Эмоциональный цвет. Самара 2000.-265с. 47.Яцюк О., Э. Романычева. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. - СПб.: БХВ-Петербург, 2001. - 432 с. 48.http://www.triz-ri.ru/ 49.http://www.rwr.ru/ 50.www.creatiff.ru 51. http://www.unionmedia.ru/news.html?he_id=278&newsid=426 52.http://www.createbrand.ru/biblio/position/ot_voiny.html
Цена: 6000.00руб.