АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОСТИНИЦЫ ООО "АЛИ - ОТЕЛЬ"

ID работы - 695250
маркетинг (дипломная работа)
количество страниц - 77
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение 3
Глава I. Теоретические аспекты организации рекламной деятельности на предприятиях социально-культурной сферы 6
1.1 Реклама в современной рыночной экономике 6
1.2 Реклама как форма маркетинговых коммуникаций 8
1.3 Планирование рекламной компании на предприятиях социально-культурной сферы 13
1.4 Маркетинговые цели рекламной компании на предприятиях социально-культурной сферы 19
1.5 Психологические аспекты рекламы на предприятиях социально-культурной сферы 23
Глава II. Анализ рекламной деятельности гостиницы ООО "Али - Отель" 33
2.1. Общая характеристика предприятия 33
2.2. Анализ основных показателей деятельности Гостиницы 36
2.3. Цели и задачи рекламной деятельности Гостиницы 43
2.4. Анализ влияния рекламы на экономическую эффективность предприятия 45
2.5. Совершенствование основного подхода к организации рекламной деятельности 55
2.6. Расширение информационных каналов ООО "Али - Отель" 59
2.7. Продвижение конференц-выставочной деятельности гостиницы 64
2.8. Роль "Паблик рилейшнс" в стратегии рекламной деятельности ООО "Али - Отель" 66
2.9. Работа со средствами массовой информации 69
2.10. Расчет эффективности рекламных мероприятий ООО "Али - Отель" 70
Заключение 73
Список литературы 76

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее значительную образовательную и эстетическую роль.
Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест. Реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства. Значение рекламы в целом может быть продемонстрировано на законе перепроизводства. Он гласит, что в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может, потреблено, реклама выполняет две основные задачи: информирует об альтернативах выбора; предоставляет компаниям более эффективное средство соревнования за деньги потребителей.
Помимо мощного влияния рекламы на все отрасли экономики необходимо отметить, что рекламная деятельность сама по себе является крупнейшей отраслью хозяйствования, объединяющей сотни тысяч специализированных рекламных фирм с общим годовым оборотом в сотни миллионов долларов и дающей работу миллионам людей. Велика также общественная роль рекламы. Ежедневное воздействие рекламы на миллиарды потенциальных покупателей способствует формированию определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире.
Задача рекламы в современной рыночной экономике доведение товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей с целью побудить к приобретению тех или иных товаров (услуг).
Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения.
Своеобразие рекламного рынка заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления международных сетей рекламных агентств, обмен международным опытом, превращение промышленных концернов в международные галаконцерны, широкое развитие международных связей. Новые возможности для рекламы открываются в связи с интернационализацией отраслей средств массовой информации. Спутниковое и кабельное телевидение, компьютерная сеть становятся международными, появляются новые газеты, журналы, радио- и телеканалы, известные в ряде стран, - все это создает благоприятные условия для заказчиков рекламы в средствах массовой информации и для деятельности рекламных агентств, осуществляющих выбор соответствующих рекламных средств. Таким образом, в современных условиях реклама становится транснациональной, а рекламные компании - международными.
Расходы на рекламу, составляя издержки обращения, в конечном счете, перекладываются на потребителя, увеличивая цену товаров. Однако от расходов на рекламу получает выгоду и общество. Реклама не только позволяет получать информацию о товарах, но также дает возможность демонстрировать бесплатные телепрограммы, образовательные передачи и т.д., поскольку стоимость производства таких программ оплачивается рекламодателями.
Важно также отметить, что точно определить эффективность рекламы в индустрии гостеприимства, рекламной кампании в большинстве случаев не представляется возможным. Нельзя точно установить какой эффект дала реклама. Поэтому, учитывая психологическое воздействие рекламы на потенциального потребителя, необходимо давать рекламу в поддерживающем режиме. Никогда и ни при каких обстоятельствах нельзя уходить с рекламного рынка. Отказ от рекламной деятельности равносилен уходу с рынка. Перестав быть заметной, компания косвенно подтверждает свои намерения оставить занятую нишу, уступая конкурентам.
Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых гостиничных предприятий и, соответственно, новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формируя массовое сознание, тиражируя нравственный кодекс и жизненные ориентации ее заказчиков.
Актуальность данной работы заключается в том, что условиях современного экономического рынка, века жестокой конкуренции предприятий гостиничного бизнеса важным направлением деятельности гостиниц является изучение рынка, проведение маркетинговых исследований - обеспечение рекламной деятельности гостиницы. Поэтому изучение, анализ работы рекламы способствует развитию рынка и предприятия.
Объектом исследования выбрана гостиница ООО "Али - Отель". Предметом исследования является рекламная деятельность гостиницы.
Целью работы является показать значимость рекламы в деятельности коммерческих предприятий социально- культурной сферы в современных условиях, ее роль и совершенствование в гостинице ООО "Али - Отель".
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть теоретические аспекты организации рекламной деятельности на предприятиях социально-культурной сферы;
Проанализировать рекламную деятельности Гостиницы ООО "Али - Отель": рассмотреть динамику основных показателей деятельности предприятия; описать цели и задачи рекламы; проанализировать влияние рекламы на экономическую эффективность предприятия;
Дать рекомендации по совершенствованию организации рекламной деятельности гостиницы ООО "Али - Отель".

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Устав ООО Гостиница "Али-Отель" от 18.08.1998
2. Беляев В.И. "Маркетинг: основы теории и практики: учебник". - М.: КНОРУС, 2005. - 672 с.
3. Гермогенова Л. Реклама - двигатель торговли. - М.: Наука, 2004
4. Герчикова И. Н. Маркетинг в отраслях хозяйства. - М.: Внешторгиздат, 2005.
5. Головин Н.И. Управленческая деятельность на производстве. - М.: Дело, 2004.
6. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2003.
7. Горин В. Г. Введение в маркетинг: Методическое пособие. - Абакан: ХакИБ, 2003.
8. Дайн А. и др. Маркетинг. - М.: Экономика, 2003.
9. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама. - М.: Знание, 2003.
10. Демченко В.М. Организация рекламной кампании и продвижение продукции и услуг. - М.: Экономика, 2004.
11. Жан-Жак Ламбен. Стратегический маркетинг. - С.-Петербург: Наука, 2005.
12. Князева И. В. Маркетинг: УМК. - Новосибирск: СибАГС, 2004.
13. Ковалев А. И., Войленко В. В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2004.
14. Ковалев А., Войленко В. Психология рекламы. Изд. 2-е. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2004.
15. Кортленд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс. Современная реклама. - М.: Издательский дом Довгань, 2003.
16. Котлер Ф.Основы маркетинга - М.: Издательство "Коруна", 2003.
17. Кретов И. Маркетинг на предприятии. - М.: Финстатинформ, 2003.
18. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2001.
19. Панкрухин А.П. "Маркетинг: учебник". - М.: Омега-Л, 2003 - 656 с.
20. Хайем А. Маркетинг для "чайников". - Киев: Диалектика, 2002.
21. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В., Автухова Е. 3. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2004.
22. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. "Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие". - М.: Финансы и статистика, 2003. - 560 с.: ил.
23. Эванс М. Дж., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2003.
24. Козырев В. Реклама и экономическая эффективность предприятия // Человек и труд. - 2003 - № 12 - С.113-119.
25. Лысакова И. Реклама в современном бизнесе // Маркетинг. - №2 - 2003. - с. 15 - 45.
26. Петрин К. Эффективная частота или простор для фантазии // A/R/M/I-Marketing. Рекламный Мир - 2004. - №11 - с. 18 - 42.
27. Седлов П. Психологический эффект рекламы // PR - 2003 - № 6 - c. 34 - 51.
28. Хованов А. А. Психология рекламы // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - №6 - 2004. - с. 10 - 35.


Цена: 8000.00руб.