Анализ процесса исследования товарного рынка предприятием ООО "Хабаровск- трейд"

ID работы - 732264
маркетинг (курсовая работа)
количество страниц - 50
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Введение 3
1. Теоретические основы исследования товарного рынка 4
1.1. Цели и виды исследования товарного рынка 4
1.2. Методы исследования товарного рынка 6
2. Анализ процесса исследования товарного рынка предприятием ООО "Хабаровск- трейд" 10
2.1. Краткая характеристика предприятия ООО "Хабаровск- трейд" 10
2.2. Результаты исследования товарного рынка специалистами маркетингового отдела ООО "Хабаровск- трейд" 13
3. Рекомендации по совершенствованию процесса исследования товарного рынка предприятием ООО "Хабаровск- трейд" 28
Заключение 32
Список литературы 34
Приложения 36

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Разнообразие функций маркетинга отражает разносторонность маркетинговой деятельности, направленной в конечном счете на доведение товара до сферы потребления и на удовлетворение потребностей покупателей.
Функционально маркетинг представляет собой иерархически организованную систему управления деятельностью на рынке, регулирования рыночных процессов и изучения рынка.
Одним из базовых требований маркетинга является обеспечение "прозрачности" рынка и "предсказуемости" его развития.
Без сбора достоверной информации и последующего его анализа маркетинг не сможет в полной мере выполнить свое предназначение, которое заключается в удовлетворении потребностей покупателей. Сбор информации, ее интерпретацию, оценочные и прогнозные расчеты, выполняемые для маркетинговых служб и руководства фирмы по их заказу, принято называть маркетинговым исследованием. Маркетинговое исследование играет очень большую роль в процессе функционирования любого торгового предприятия.
В связи с актуальностью целью данной работы является проведение маркетингового исследования товарного рынка организацией ООО "Хабаровск - трейд".
Поставленная цель конкретизируется рядом задач:
1. рассмотреть понятие, сущность и задачи маркетинговых исследований
2. рассмотреть методы маркетинговых исследований
3. дать краткую характеристику ООО "Хабаровск- трейд"
4. провести маркетинговое исследование товарного рынка
5. предложить рекомендации по совершенствованию маркетингового исследования товарного рынка ООО "Хабаровск- трейд"

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Аристархова Н. Маркетинг рынка предметов потребления// Маркетинг. - 2002. - № 6. - с. 24-30 2. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов - М.: ИНФРА-М, 2003. - 804 с. 3. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2001. - 219 с. 4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 320 с. 5. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 2004.-416 с. 6. Благаев В.И. Маркетинг в определениях и примерах. - СПб.: Двадцатый трест, 2003.-377с. 7. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие.-К.: ВИРА -Р, 2003 .-384 с. 8. Быховский Е. Изгой российской экономики//Кожевенная обувная промышленность. - 2003.- № 4. - с.8-17 9. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований//Маркетинг. - 2002. - № 4. - с.31-42 10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. И доп. - М.: изд-во "Финпресс", 2003.-464 с. 11. Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд//маркетинг. - 2002. - № 4. - с. 19-23. 12. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие.-М.: ИНФРА-М, 2004.-285 с. 13. Дуровин А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. - Минск.: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 2003.-464 с. 14. Жуков В. Перспективы развития легкой промышленности и обувной отрасли: состояние производства обуви, импорт, экспорт//Кожевенно-обувная промышленность. - 2003. - № 6. - с.8-14 15. Жуков В. Рынок товаров легкой промышленности// Кожевенно-обувная промышленность. - 2002. - № 7. - с.5-9 16. Карпов В. Маркетинговое исследование рынка// Маркетинг. - 2004. - № 6. - с.78-88 17. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2003.-176 с. 18. Комплексная диагностика ОАО "Курская обувь". По состоянию на 15.07.2003 г. Виамекс Консалтинг. Москва, 2003 19. Короткий Ю. Формализация подхода к маркетинговым исследованиям//Маркетинг. - 2001. - № 1. - с. 65-70 20. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2002.-698 с. 21. Кротов А. Сегментация по важности свойств продукта// Маркетинг. - 2004. - № 8. - с. 30-55 22. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2002.-519 с. 23. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. - СПб.: ИД "МиМ", 2002.-224 с. 24. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник.-М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 2002.-398 с. 25. Попов Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии//Маркетинг. - 2004. - № 1. - с. 101-108 26. Романов А.Н., Корлютов Ю.Ю. Маркетинг: Учебник. - М.: Банки и Биржи, 2003.-560 с. 27. Стратегический план маркетинга ОАО "Обукс" за 2004 год 28. Уткина Э.А. Маркетинг.-М.: Ассоциация авторов и издателей "ТАНДЕМ" Изд-во ЭКМОС, 2003.-320 с. 29. Худокорнов А.Г. Академия рынка: Маркетинг. Пер. с фр. А. Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар. - М.: Экономика, 2003.-572 с.
Цена: 2000.00руб.