Анализ маркетинговой деятельности предприятия

ID работы - 626566
маркетинг (курсовая работа)
количество страниц - 46
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Содержание


Введение 4
1. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия 6
1.1. Экономическая сущность маркетинга как концепции управления 6
1.2. Задачи и функции маркетинговой деятельности 8
1.3. Организация маркетинговой деятельности 12
2. Анализ маркетинговой деятельности ООО "Юрма" 16
2.1. Характеристика предприятия 16
2.2. Анализ организации и планирования маркетинговой деятельности ООО "Юрма" 21
2.3. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия ООО "Юрма" 32
Заключение 38
Список литературы 40
Приложение 42

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Введение 4
1. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия 6
1.1. Экономическая сущность маркетинга как концепции управления 6
1.2. Задачи и функции маркетинговой деятельности 8
1.3. Организация маркетинговой деятельности 12
2. Анализ маркетинговой деятельности ООО "Юрма" 16
2.1. Характеристика предприятия 16
2.2. Анализ организации и планирования маркетинговой деятельности ООО "Юрма" 21
2.3. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия ООО "Юрма" 32
Заключение 38
Список литературы 40
Приложение 42
Введение

Актуальность данной темы обусловлена тем, что современная рыночная ситуация ставит перед менеджментом новые задачи: рационально планировать свою деятельность, понять качество и конкурентоспособность товаров и фирмы, как обеспечить эффективный сбыт продукции.
Достигнуть этого возможно при значительном повышении уровня организации деятельности компании. Важную роль в этом в рыночных условиях играет использование принципов маркетинга, получивших широкое распространение в мировой практике.
Маркетинг уже давно находится на вооружении предприятий зарубежных стран, имеет он и применение в России. Важно отметить, что маркетинг постоянно развивается и не является чем-то догматическим.
Термин маркетинг означает "рыночный" и представляет собой систему организации и управления всеми сторонами деловой активности хозяйственной единицы. Маркетинг требует творческого подхода.
"Не существует единой универсальной формулы для организации работы на основе принципов маркетинга, равно как и нет единой схемы построения маркетинговой работы на уровне предприятия. Главное при маркетинговом подходе - целевая ориентация всей совокупности мер".
Сегодня маркетинговый подход заставляет менеджмент уделять таким сферам как реализация и сбыт продукции, увеличению доходов и улучшению финансового положения компании куда больше внимания, чем управлению производством с целью снижения издержек.
Сегодня в унифицированную эпоху, когда запросы и нужды потребителей быстро распространяются по миру, структуры рынков крайне разнообразны.
Маркетинг обеспечивает успех развития фирмы.
Сегодня задача фирмы стремящейся к лидерству дать потребителю товар более высокого качества и значимости для потребителя, чем ранее и за ту же цену.
Маркетинг сегодня рассматривается как рыночная концепция управления фирмой, он становится основополагающей, целевой функцией, определяющей все аспекты деятельности фирмы, а поэтому превращается из обычной хозяйственной функции в само содержание, сущностную черту функционирования фирмы, стремящейся к получению максимальной прибыли.
Маркетинг - это координирование действия предприятия на рынке, для него характерными чертами являются системность и комплексность.
Таким образом, маркетинговая деятельность - это основа комплексного решения своих задач: поиск потребителя, определения собственных возможностей, оценка уровня конкурентоспособности фирмы и продукции. Маркетинг сегодня обеспечивает минимальные потери и максимальные прибыли на пути к успеху компании.
Игнорирование маркетинга менеджментом предприятия в современных условиях может стоить очень дорого до выхода из бизнеса.
Цель данной работы - рассмотреть теоретические и практические аспекты маркетинговой деятельности предприятий.
Задачи:
- определить экономическую сущность маркетинга как концепции управления;
- изучить задачи и функции маркетинговой деятельности;
- рассмотреть организацию маркетинговой деятельности предприятий;
- провести анализ организации и планирования маркетинговой деятельности ООО "Юрма";
- разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия ООО "Юрма".

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

Список литературы

1. Артамонова Л.И. Организация торговли.- М.:Экономика, 2004.-345с.
2. Архипов В. Е. Маркетинг. Техника создания спроса.- М.: Вершина, 2005.-304с.
3. Бадьин А. Бренд - боевая машина бизнеса.// Маркетинг. - 29 августа 2005
4. Бренд: уровни функционирования (Как работает бренд?).// Тематические статьи. - 25 июля 2006.
5. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. Пер. с англ. М : Фаию-Пресс, 2007.
6. Жуковский А.А. Инвестиционная привлекательность предприятий фармацевтического комплекса // Экономика и финансы, №1(81), 2005.
7. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2004.-496с.
8. Зотов В. В. Ассортиментная политика фирмы: Учебно - практическое пособие. - М.: Эксмо, 2006.-240с.
9. Кокорин А. Исследования осведомленности о марке // Реклама и Жизнь, № 2 (18) 2006.
10. Линтон Йен. Маркетинг. Минск, Амалфея, 2007. - 159 с.
11. Маркетинговые коммуникации и управление продвижением товаров на потребительском рынке. - Махачкала: ИПЦ ДГУ, 2007. - 321 с.
12. Минько И.С. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов - М.: Высш. шк. 2006. - 255 с.
13. Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебное пособие. - М.: изд-во "Вузовский учебник", 2006.-272с.
14. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы. Учебник для бизнес-школ. - М.: Норма, 2005.-384с.
15. Смирнов Э. Законы, закономерности и принципы управления брендом.// Бренд-менеджмент. - 2005, №1
16. Стоун М. Маркетинг, ориентированный на потребителя. - М.: Фаир-прес, 2007.-336с.
17. Эдвардс Ч.Р. Реклама в розничной торговле. - М.:
Экономика, 2006.-198с.
18. Цысарь А.В. Лояльность покупателей. // Маркетинг и маркетинговые исследования, № 5, 2007.

Цена: 2000.00руб.