Анализ конкурентоспособности товара "Мебель-Сибирь"

ID работы - 602912
маркетинг (курсовая работа)
количество страниц - 29
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы конкурентоспособности продукции 4
1.1. Понятие конкурентоспособности товара 4
1.2. Показатели конкурентоспособности товара 5
1.3. Методы оценки конкурентоспособности товара 11
2. Анализ конкурентоспособности товара 13
2.1. Характеристика предприятия и выпускаемой продукции 13
2.2. Оценка конкурентоспособности товаров предприятия 14
3. Рекомендации по повышению конкурентоспособности продукции 23
Заключение 29
Список литературы 30

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Введение
Актуальность выбранной темы курсовой работы заключается в том, что важнейшим признаком процветающей экономики является выпуск высококачественных и конкурентоспособных товаров. Производство товаров низкого качества приводит к безвозвратным потерям сырьевых материалов, которые в настоящее время очень дороги, а также к неэффективному использованию материальных и трудовых ресурсов.
В переходный период многие предприятия России все еще не могут наладить выпуск конкурентоспособной продукции. Основными причинами такого положения являются низкий уровень технической оснащенности предприятий, недостаточная профессиональная подготовка работников, финансовые трудности, связанные с жесткой системой налогообложения и др.
При решении проблемы повышения качества необходимо учитывать структуру, взаимосвязи и факторы, определяющие качество изделия, производства, фирмы и общества в целом.
Проблема повышения конкурентоспособности товаров отражает практически все стороны жизни общества и неизменно находится в центре внимания руководства и деловых кругов всех стран мира.
В настоящее время в России проблема конкурентоспособности стоит намного острее, чем в других странах. Совершенно очевидно, что основной проблемой национальной экономической безопасности нашей страны является уровень конкурентоспособности производимой продукции.
Целью работы является рассмотрение такого понятия как "конкурентоспособности товара". В связи с этим поставлены следующие задачи:
ў рассмотрение понятия и сущности конкурентоспособности товара;
ў рассмотрение показателей конкурентоспособности товара;
ў рассмотрение методов оценки конкурентоспособности;
ў провести оценку конкурентоспособности мебельной фирмы "Мебель-Сибирь".
1. Теоретические основы конкурентоспособности продукции
За последние годы произошло насыщение внутреннего рынка страны разнообразными товарами отечественного и зарубежного производства, что привело к спаду напряженности потребительского спроса. В этих условиях резко возросли требования к качеству продукции, правилам гарантийного и послегарантийного обслуживания, безвредности и безопасности продукции для потребителя и окружающей среды, а также внешнему оформлению и соответствию направлению моды потребительских товаров.
Только товары, удовлетворяющие требованиям потребителей, могут быть конкурентоспособными на рынке и обеспечить уверенность их изготовителям в успехе своей деятельности .
Кроме того, изготовителям при выпуске продукции необходимо учитывать то обстоятельство, что среди потребителей произошла значительная дифференциация по уровню доходов, а значит, и по уровню потребностей. Каждый товар должен быть не только качественным, но и иметь точный социальный адрес.
При сложившейся конъюнктуре рынка стратегическим направлением предпринимательской деятельности является повышение качества товара и издержек производство. Это тем более важно, что с принятием Закона РФ "О защите прав потребителей" суммы выплат потребителю по гарантии и в случае нанесения вреда некачественными товарами достигли слишком больших размеров.

Понятие конкурентоспособности товара
Товар - главный объект на рынке. Он имеет стоимость и потребительную стоимость (или ценность), обладает определенным качеством, техническим уровнем и надежностью, задаваемой потребителями полезностью, показателями эффективности в производстве и потреблении, другими весьма важными характеристиками. Именно в товаре находят отражение все особенности и противоречия развития рыночных отношений в экономике. Товар - точный индикатор экономической силы и активности производителя.
Действенность факторов, определяющих позиции производителя, проверяются в процессе конкурентного соперничества товаров в условиях развитого рыночного механизма, позволяющего выявить отличия данного товара от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Для этого товар должен обладать определенной конкурентоспособностью.
Конкурентоспособность товара - это такой уровень его экономических, технических и эксплуатационных параметров, который позволяет выдержать соперничество (конкуренцию) с другими аналогичными товарами на рынке. Кроме того, конкурентоспособность - сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно выявленных требований рынка или свойств другого товара.
Она определяется совокупностью потребительских свойств данного товара-конкурента по степени соответствия общественным потребностям с учетом затрат на их удовлетворение, цен, условий поставки и эксплуатации в процессе производительного и (или) личного потребления.
Рассмотрим отдельно все составляющие показатели конкурентоспособности товара .

Показатели конкурентоспособности товара
Технические показатели товара определяются оценкой соответствия его технического уровня, качества и надежности современным требованиям, которые выдвигаются потребителями на рынке. Эти требования наиболее полно отражают их общественные и индивидуальные потребности при достигнутом (прогнозируемом) уровне социально-экономического развития и научно-технического прогресса как у нас в стране, так и за рубежом.
Основные требования потребителей к техническим показателям находят отражение в национальных и международных стандартах.
Качество товара - это степень достижения установленного технического уровня при производстве каждой единицы товарной продукции. Оно определяется либо органолептическим методом (при помощи органов чувств), либо лабораторными исследованиями с использованием приборов, аппаратов, реактивов и других технических средств.
Техническая конкурентоспособность товаров - показатель весьма гибкий и динамичный. Он перманентно меняется в соответствии с темпами научно-технического прогресса, происходящего как внутри страны, так и у ведущих мировых производителей той или иной продукции.
Коммерческие условия. К основным показателям, определяющим коммерческие условия конкурентоспособности товаров, относятся:
ў Ценовые показатели;
ў Показатели, характеризующие условия поставок и платежей за поставляемые товары;
ў Показатели, характеризующ

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

Список литературы
1. Качество продукции и маркетинг / Фомин В.Н. - М.: Просвещение, 2001. - 362 с.
2. Конкурентоспособность товара, ее оценка / Буяльская А.К., Салий В.В. Учебное пособие. - Новосибирск, СибУПК, 2003. - 256 с.
3. Конкурентоспособность товаров и предприятий / Шайдурова Н.И. - 2-е изд. - Новосибирск: СибУПК, 2004. - 322 с.
4. Конкуренция и предпринимательские решения / Светуньков С.Г., Литвинов А.А. - Ульяновск, 2002. - 258 с.
5. Конкуренция: анализ, стратегия и практика / Азоев Г.Л. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2005. -208 с.
6. Маркетинг / Ноздрев Р.Б. Учебное пособие. - М., 2005. - 297 с.
7. Маркетинг / ред. Багиев Г.Л. Учебное пособие. - М: Инфра, 2005. - 398 с.
8. Маркетинг: концепции и решения / Кондратьев А.Д. - М., 2003. - 344 с.
9. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы // Стати М.П. Маркетинг, № 1, 2004. - с. 23-32.
10. Основы маркетинга / Котлер Ф. - М., 2000. - 380 с.
11. Стратегия рыночной конкуренции / Салий В.В., Конева К.И. Курс лекций. - Новосибирск, СибУПК, 2003. - 136 с.
12. Товар и товарная политика // Козлов Е.Н. Экономика строительства, 2005, №1. - с. 21-30.
13. Товарная экспертиза / Николаева М.А. - М.: Деловая литература, 2003. - 251 с.
14. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы / Николаева М.А. - М.: Издательство НОРМА, 2003. - 401 с.
15. Управление маркетингом / Диксон П.: Учебное пособие. - М.: Бином, 2001. - 320 с.
16. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии / Моисеева Н.К., Конышева М.В. Учебное пособие - М., 2005. - 389 с.

Цена: 2000.00руб.