ВЛИЯНИЕ КОНКУРЕНЦИИ НА ПРОЦЕСС ЦЕНООБРАЗОВАНИИ КОМПАНИИ ООО "ТЕХМАШПРОЕКТ"

ID работы - 728599
ценообразование (дипломная работа)
количество страниц - 67
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ КОНКУРЕНЦИИ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ 6
1.1. Экономическая природа ценообразования 6
1.2. Сущность и классификация конкуренции 15
ГЛАВА 2. ВЗАИМОСВЯЗЬ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И КОНКУРЕНЦИИ 21
2.1 Особенности ценообразования на различных типах рынка………………… 21
2.2 Этапы процесса ценообразования. 28
2.3. Ценовая информация и ее роль в принятии решений по ценам 37
3. ВЛИЯНИЕ КОНКУРЕНЦИИ НА ПРОЦЕСС ЦЕНООБРАЗОВАНИИ КОМПАНИИ ООО "ТЕХМАШПРОЕКТ"…………………………………….45
3.1. Краткая характеристика компании ………………………………………..45
3.2. Конкурентные преимущества компании ООО "Техмашпроект"………..49
3.3. Выбор стратегии ценообразования компанией …………………………..53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 65

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

Суть рыночных отношений - производители и продавцы должны действовать на свой страх и риск, ориентируясь лишь на рыночные регуляторы (цены, налоги, процентные ставки, курсы, дивиденды и др.). Цена играет первостепенную роль в этой системе. Если цена денежное выражение стоимости товара, то стоимость товара - овеществленный в нем труд. При совпадении спроса на товар с его предложением в условиях товарно-денежных отношений цена соответствует стоимости.
Цена - один из критериев, определяющих покупательские восприятия. Она влияет на решение о покупке товаров, оказывает влияние на прибыль торгового предприятия и находится в тесном взаимодействии с факторами рынка. Цена в условиях рынка выступает как действительное средство в конкурентной борьбе за покупателей, предопределяет объемы производства и продажи товаров, влияет на поведение покупателей и их платежеспособности.
В условиях рыночных отношений ценообразование играет особую роль. Торговые предприятия, переходя на рыночное ценообразование, нередко формируют ошибочную ценовую политику, пытаясь продать товар как можно дороже. При этом многие цены назначают без учета требований рынка и недостаточно структурируют их по отдельным видам товаров и сегментам рынка. Вопросы ценообразования иногда решаются при отсутствии необходимых знаний и основополагающих предпосылок.
В ценовом механизме следует различать и выделять две взаимодействующие составляющие. С одной стороны это сами цены, их структура, величина, динамика изменения, а с другой - ценообразование как способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих. Ценообразование выступает активной, задающей частью ценового механизма. Оно собственно, и предопределяет величину цены.
Зарубежные страны предают ценообразованию особое значение. Американские маркетологи в 60-е годы ставили фактор ценообразования на шестое по значению место среди двенадцати самых важных, а с начала 80-х годов он занимает ведущее место среди важнейших четырнадцати.
В России либерализация цен не оказала такого влияния на экономику, как рассчитывали реформаторы. Экономическая стабилизация, которую Правительство РФ обещало обеспечить уже к осени 1992г., не наступила и в 1998 году. Структурная перестройка производства идёт вяло. Объёмы выпуска продукции, по-прежнему падают, причём во всех отраслях. Капитальные вложения в народное хозяйство постоянно снижаются, что создаёт весьма тревожную обстановку.
Сократились расходы на накопление и у населения, и у государства. Доля накапливаемых ресурсов для будущего развития снижается в виде сокращения капитальных вложений, а поскольку износ основных фондов резко увеличился, общество стало проедать ранее накопленное национальное богатство. Масштабы выбытия основных производственных мощностей значительно превышают ввод в действие новых основных средств. В этих условиях макродинамика промышленного производства стала определять рыночную конъюнктуру на микроуровне. Вероятность покупки того или иного товара стала всё в большей степени зависеть не от платёжных средств у покупателей, а от их возможностей увеличить свои капиталовложения в падающее производство и таким образом изменить рыночную ситуацию. Возможности и желания (интереса) увеличивать свои капиталовложения в производство у товаропроизводителей с каждым днём становится все меньше и меньше. Снижение эффективности инвестиций приобрело устойчивый характер и за последние годы значительно усилилось. В итоге ввод новых мощностей в промышленности снизился во много раз. Инвестиционные вложения не эффективны ни в государственном, ни в частном секторах экономики. Высокая инфляция обесценивает все накопления и ликвидирует экономическую заинтересованность предпринимателей вкладывать получаемую прибыль в строительство новых предприятий.
Серьёзным тормозом для развития производства является инфляция, высокие процентные ставки и высокие налоги, в настоящее время к ним добавилась проблема неплатежей, которая буквально захлестнула всю страну. Чуть ли не все вдруг стали банкротами. Причем самым главным банкротом стало само государство, которое никак не может рассчитаться по госзаказам с шахтерами, бюджетниками и т.д. Все это требует уточнения теоретических и практических подходов к реформированию, переосмысления роли государства в данном процессе. Только государство способно осуществить программу реформ, направленную на улучшение материальных условий жизни всего общества, всех социальных групп населения. Его активная роль не только не противоречит развитию предпринимательской инициативы и конкуренции между хозяйствующими субъектами, но напротив - может способствовать этим процессам, направлять их на решение общих задач. И, одним из важнейших рычагов государственного воздействия должна стать система ценообразования.
Объект исследования - коммерческое предприятие ООО "Техмашпроект".
Предмет исследования - влияние конкуренции на ценообразование компании.
Цель данной работы - проанализировать ценообразование в зависимости от типа конкуренции. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:
" выявить экономическую природу ценообразования;
" определить сущность конкуренции и классифицировать ее;
" рассмотреть особенности ценообразования на различных рынках;
" дать характеристику этапам ценообразования;
" определить роль ценовой информации в принятии решений по ценам.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

1. Аблатунец С. Оптимизация цен в маркетинговых исследованиях фирмы.-//Маркетинг. 2000. №9. С. 60-65. 2. Алкычев А. Политика цен и воздействие на экономические процессы. -//Экономист, 1998. №5. С. 31-39. 3. Байрамова Ж.М. Проблемы монополизма в российской экономике//Экономика и маркетинг: межвузовский сборник научных статей (ПГПУ-Пенза 1998). С. 45-48. 4. Бачурин А. Стабилизация цен и курса рубля. -// Экономист. 2000. №12. С. 19-25. 5. Ганелес О. Контроль цен налоговыми органами: отечественный и зарубежный опыт. -// Экономист. 2000. №10. С. 66-69. 6. Глазукова И. Регулирование цен в АПК. -// Экономист. 2001. №2. С. 86-91. 7. Голощапов Н.А. Организацияценообразования на предприятии.// Москва, 2001. С.10-13, 49-55. 8.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования цен. -// Маркетинг в России и за рубежом. 1999. №5. С. 42-53. 9. Донскова С.В., Елагина А.С. Механизм ценообразования - основа расчета цен на продукцию пищевых производств. -// Пищевая промышленность. 2001. № 2. С.10-11. 10. Донскова С.В., Елагина А.С. Формирование ценовой политики в рыночных условиях. -// Пищевая промышленность. 2000. №10. С.7-10. 11. Евдокимова Ж.В. Розничные цены на потребительском рынке России: Аналитический обзор/ Ж.В. Евдокимова, С.Н Вотчиникова -//Маркетинг в России и за рубежом. 1999. №3. С.51-63. 12. Есипов В.Е. Цены и ценообразование.-// Санкт - Петербург, 2001. С. 122-152, 249-253, 275-290. 13. Капитоненко В. Моделирование процессов сближения внутренних цен с мировыми.-//Российский экономический журнал. 1997. №2. С. 55-62. 14. Кондрашов В. К вопросу о теоретическом обоснований ценообразования.-//Экономист. 2000. №11. С. 86-88. 15. Кудряшова Е.,Юцковская И. Цена товара: расходы на транспортировку и тару//Налоги. 1999. №1. С. 8-11. 16. Методические рекомендации по разработке ценовой политики предприятия. -//Журнал для акционеровъ. 1998. №1. С. 21-28. 17. Окладников Д. Ценовая политика на предприятии.-//Соц. Защита. 1999. №11. С. 37-43. 18. Окладников Д. Ценовая политика на предприятии.-//Соц. Защита. 1999. №12. С. 34-37. 19. Основные виды цен и надбавок, порядок их установления.-//Современная торговля. 2000. №2. С. 3-10. 20. Пирожкова Н.А. Проблемы ценообразования и учет затрат.-//Бух. учет. 1995. №1. С. 12-16. 21. Попов В.В. Цены//ЭКО. 1995. №3. С. 20-25. 22. Порошина Н. Новые аспекты ценообразования -//Маркетинг. 1999. №6. С. 50-54. 23. Синичкин А.А. Ценообразование на фармацевтическом рынке России.-//Сборник Фармацевтическая организация: успешное управление в условиях рынка 1999-2000, книга1, том2. 1999. С. 11-26,475-478. 24. Самуэльсон Пол А. и др. Экономика-М.: Изд-во "Эксмо", 1997. 357с. 25. Фальуман В.К. Основы микроэкономики-М.,1999. 420 с. 26. Хайман Д. Современная макроэкономика анализ и применение-М.,1992. 398 с. 27. Чернецова Н.С. Роль антимонопольного регулирования для оптимизации экономических интересов //Экономика переходного периода. - Пенза 1999, 345 с. 28. Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие - М. 1999. 120 с.
Цена: 8000.00руб.