Методы в ценообразовании

ID работы - 608940
ценообразование (курсовая работа)
количество страниц - 34
год сдачи - 2012

---

СОДЕРЖАНИЕ:

---

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1 . Методы в ценообразовании 4
1.1. Установление уровня цены 4
1.2. Ценообразование постановка задачи 6
1.3. Определение спроса на товар 7
1.4. Оценка издержек 10
1.5. Выбор метода ценообразования 13
1.6. Окончательное установление цены 18
1.7. Адаптация цены 20
Глава 2. Практическая часть 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 34

---

ВВЕДЕНИЕ:

---

ВВЕДЕНИЕ

На протяжении многих веков цены устанавливались в ходе торга между покупателями и продавца¬ми. Установление единой цены для всех покупателей — относительно современная идея, которая воз¬никла в результате развития крупномасштабной розничной торговли в конце XIX в.
Традиционно цена рассматривалась как основная детерминанта покупательского выбора, и она по-прежнему сохраняет свое значение для жителей развивающихся стран, для беднейших групп населе¬ния и в сфере широкого потребления. И хотя в последние десятилетия значение неценовых факторов поведения потребителей постоянно возрастает, цена остается одним из важнейших, определяющих долю рынка и показатели прибыльности компании, элементов. Доступ потребителей и специалистов по закупкам к информации о цене и о скидках существенно расширился. Потребители делают покупки осторожно, вынуждая розничных торговцев снижать цены. Торговые же компании пытаются перело¬жить последствия корректировки цен на плечи производителей. В результате появляется свободный рынок, характеризующийся значительными скидками и широким распространением мероприятий по стимулированию сбыта.
Проблема ценообразования занимает ключевое место в системе рыночных отношений. Проведенная в России в конце 80-х годов либеризация цен привела к резкому сокращению воздействия государства на процесс регулирования цен. С 1992 г. система ценообразования сведена по существу к применению свободных, т. е. рыночных, цен, величина которых определяется спросом и предложением.
Таким образом, в условиях рыночной экономики значение цены огромно. Цена определяет структуру и объем производства, движение материальных потоков, распределение товарной массы и, на¬конец, уровень жизни общества.
Успех коммерческого предприятия определяют такие составляющие как научно обоснованная ценовая стратегия; разум¬ная ценовая тактика; правильная методика установления цены. Цена и ценовая политика для предприятия – второй после товара существенный элемент маркетинговой деятельности.
Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие резуль¬таты. Неверная или правильная ценовая политика оказывает мно¬гоплановое воздействие на все функционирование фирмы. Суть це¬ленаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы ус¬танавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависи¬мости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально воз¬можной долей, добиться запланированного объема прибыли и ус¬пешно решать все стратегические и тактические задачи. Именно поэтому разработке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства любого предприятия, желающего наиболее эффективно и дол¬говременно развивать свою деятельность на рынке, так как лю¬бой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно отражается на динамике продаж и рентабельности. Все это невозможно без отчетливых представлений о составе, структуре и факторов формирования рыночной цены.
Таким образом, все вышесказанное не вызывает сомнений в актуальности и объясняет необходимость изучения цен и механизмов их формирования, чему и посвящена данная курсовая работа.
Цель данной работы - рассмотреть и проанализировать процесс формирования ценовой политики.
Исходя из цели в работе будут решены следующие задачи:
- изучить процедуру ценообразования;
- раскрыть особенности определения спроса на товар;
- показать зависимость уровня цены от издержек;
- рассмотреть несколько методов образования цены и указать критерии для выбора оптимального.
Предмет исследования – формирование политики ценообразования.
В данной работе также будет проведен расчет экономических показателей транспортного предприятия.

---

СПИСОК ЛИТЕРТУРЫ:

---

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа – М.: “Финансы и статистика”,2004.
2. Глухов А. Ценовая политика и конкурентоспособность товара // Эксперт №12, 2004.
3. Голощапов Н.А. Организация ценообразования на предприятии: Учебно-практическое пособие. - М.: Издательство ГЕЛАН, 2000. - 360с.
4. Желтякова И.А. Маховикова Г.А., Пузыня Н.Ю. Цены и ценообразование. Краткий курс (учебное пособие). - СПб.: Издательство "Питер", 2005. - 112с.
5. Попова Р.Ю. / Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1999. №1
6. Нэгл Т.Т., Холден Р.К. Стратегия и тактика ценообразования. - СПб.: Издательство "Питер", 2001. - 544с.: (Серия "Теория и практика менеджмента").
7. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред. Голубкова Е. П. и Жандарова А. М. М.: Экономика, 2001.
8. Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 240с.
9. Стерлин A.P., Тулин И.В. Стратегическое планирование в промыш¬ленных корпорациях США. М.: Посткриптум, 2000.
10. Уткин Э.Н. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство ЭКМОС, 2000.
11. Цены и ценообразование: Учебник для вузов. Под. ред. И.К. Салимжанова. - М.: ЗАО "Финстатинформ", 2001.
12. Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. - 4-е изд. Перераб. и доп. - М.: Издательство Дом "Дашков и К", 2001.
Цена: 2000.00руб.